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神州优车原COO钱治亚创立瑞幸咖啡 剑指星巴克

发布日期:2017-11-13  来源:中国网财经  作者:东辉  383人围观
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       见到钱治亚已经是她正式从神州离职的第二天,在老陆的饭局上。

       此前这名神州优车的创业元老、COO一直被公司“雪藏”,极少见诸媒体。今年早些时候腾讯科技的一篇报道曾写下这么一段话:人情练达的陆正耀被熟悉他的人称为“老陆”,他口碑极佳,很多人愿意相信他。一些追随他的人都跟他共事了十多年。比如钱治亚,最早是行政人事经理,十多年成长,已经是神州优车董事兼副总经理。这寥寥数语,便是之前能翻检出有关她的最详尽的描述了。

       认识钱治亚的人说,她作风凌厉,治下极严。神州的公关骁将臧中堂私下曾说:钱总和老陆比,我更怕钱总一些。

       饭桌上的钱治亚安静、温婉,骨子里却是武汉姑娘的铁硬,说话也处处带着“狠”劲儿。大家说到咖啡市场和互联网市场完全是不同调性时,她马上接道:“我会把互联网的竞争带进咖啡市场的,星巴克们很快就要感受到了!”

       这饭局是老陆张罗的,叫了几个“媒体的老朋友”,开宗明义,托付大家关注一下他老部下的新事业。此番钱治亚离职创业,老陆给钱给地儿,再加上这顿饭,心意心思算是全了。钱治亚领情,称他“中国好老板”。

       饭是在神州公司里面的餐厅吃的。老陆是福建屏南人,这饭也是福建的师傅、福建的食材,凭着地道的闽系口味,老陆的饭局在业界也算小有名气。老陆最近把烟戒了,开始喜欢长跑,他指着腰带说又紧了两扣。老陆自言对长跑颇有心得,以后要动笔写个系列,“跑步与创业”“跑步与人生”什么的。

       主场是老陆的,主题却是钱治亚的。说起咖啡创业的动议,钱治亚说工作累就要喝咖啡,喝多了就喜欢上了,喜欢上就想自己做,所以动了这个心思也有几年了。中国现在每人每年只喝4杯咖啡,而中国城市生活中咖啡文化正方兴未艾,这让钱治亚看到了这块市场的空间和机会。
    
       那,中国人喝咖啡吗?钱治亚说,既然东京、台北、香港这些东方城市的人都能喜欢上咖啡,相信不久中国内地城市的青年也会喜欢上它。

       钱治亚创业的咖啡品牌叫“瑞幸”,英文叫“luckin”。钱治亚说本来叫“lucky”,后来想到以前乐凯胶卷的英文名就叫“lucky”,就换成现在的名字。请了汤唯、张震做代言,广告语叫“这一杯谁不爱”。如何叫人爱?钱治亚说“好喝”。为了好喝,她又专门请来WBC世界冠军调制师拼配。

       饭后老陆兴起,带着大家参观集团总部新搬来的办公区。这里面积大概两万平米,部分区域还处于空闲状态。老陆把其中一块儿划了出来,租给钱治亚做办公场地。“说好了什么时候我们需要,提前半年通知,她再搬。”老陆指着大伙说,“大家如果创业需要办公室,也可以来,我租给你们。”

       在一楼大厅,有一块大概百十平米的地方,是瑞幸的咖啡店。钱治亚说她在银河SOHO也有一家店,她的理想是在每一座写字楼里都开一家瑞幸。问她近期目标是开多少家店,她笑着说:“好多家。”

       未来要和星巴克争、和costa争,要拼的太多:工艺、品牌、管理、营销。钱治亚在商界杀伐有年,应该积累了足够的资源和经验去应对这一道道难题。还有,就是故事。生意不能没有故事,咖啡生意就更不能没有故事。

       记得桂纶镁有部电影叫《第36个故事》,讲的就是有个客人,在咖啡店里,每次用自己的一个故事换一杯咖啡。这说出了咖啡文化的本质:一杯有故事的咖啡才是好喝的咖啡。瑞幸的故事呢?

       钱治亚11月8日更新的微信朋友圈上,是一张照片:桌子上一杯瑞幸咖啡、一个神州优车的工牌。这是她在这家亲自参与创办的企业上班的最后一天,谁能体味她拍下这张照片那一刻的心境?十几年风风雨雨、起起伏伏,她最不缺的,或许就是故事。

(责任编辑:陈娟娟) 

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