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独家查询 | 华谊兄弟“至暗时刻”:苏州项目门庭冷落

来源: 恒达娱乐 | 浏览次数:103 | 更新时间:2019-02-25 09:48:40

姑苏,阳澄湖附近,矗立着一座相似东方好莱坞的电影主题乐土——华谊兄弟电影国际,拥有大量电影佳作和明星资源的华谊兄弟(300027.SZ)声名在外,然而与迪士尼、举世影城等主题乐土相比,华谊兄弟电影国际内可谓门庭冷落。

榜首财经记者近期实地调研并多方采访,发现华谊兄弟的主题乐土存在缺少互动与沉溺式体会、高科技成分少、衍生品开发缺少等许多问题。电影发家的华谊兄弟开发自身不拿手的文旅项目背面是“去电影化”战略,惋惜文旅项目并不争气,华谊兄弟如今深陷窘境,不只缺席多个电影热门档期,还交出了上市后首个净利预亏的财报,连淡出电影事务多年的创始人王中军也不得不再次出山,从头接收电影事务。

实景文娱事务占用巨资,短时刻难当大任。此外,华谊兄弟还面临许多窘境——负债累累,高管质押股权、上市公司质押资产借贷度日;出资难协同,战略出资成财务出资;“冯小刚依靠症”难治,电影IP拓宽受困;新人入局迅速兴起,挤压华谊生存空间。华谊兄弟这个旧日的民营电影“一哥”迎来了树立25年以来的“至暗时刻”。

独家查询 | 华谊兄弟“至暗时刻”:姑苏项目门庭冷落,互动稀缺

有IP、缺体会的文旅项目

数年内,榜首财经记者实地造访过迪士尼、举世影城、欢乐谷、锦绣中华、国际之窗、海昌海洋国际、万达乐土、方特等许多海内外主题乐土,相较之下,海外主题乐土比方迪士尼和举世影城的形式都是先打造优质电影,构成IP后,依托IP开发乐土各类项目,复原影视著作的实体场景,让游客有沉溺式体会,随后为衍生品买单。而本乡主题乐土则缺少故事和IP,大多只能打造过山车、跳楼机这类游艺项目以刺激度来揽客。

华谊兄弟电影国际则天壤之别,依托其许多电影基础是不缺IP的,可一旦落地实体场景却不必定尽如人意。

在姑苏华谊兄弟电影国际现场,榜首财经记者看到,园区内汇集了《非诚勿扰》、《太极》、《集结号》和《狄仁杰之通天帝国》等7部华谊兄弟的电影IP,分为星光大路、非诚勿扰、集结号、太极和通天帝国五大主题区。园区内的电影布景和4D电影院设施建造得不错,很合适摄影留念。然而惋惜的是,好像也只要摄影留念了——大部分项目缺少互动感,仅是一堆布景,缺少高科技元素的注入也难有沉溺式体会。比方在通天帝国区域,金銮大殿建造得气势宏伟,当榜首财经记者走进大殿后却发现殿内的活动竟然是出租帝后古装摄影,这根本是陈腐景区的活动项目;大理寺建筑内毫无与狄仁杰有关的互动活动,仅是一家产品店,且产品也并无太大主题相关。非诚勿扰区域内的扮演全场就一位主持人对着虚拟动画人物对谈,方法简单且动画制造也不算精良;4D电影院放映的是华谊20多年来拍照电影的10多分钟编排版,编排得很专业,但作为4D电影院却并没有感遭到太多4D互动感,偌大的巨幕影院只坐着零散的几位游客。

独家查询 | 华谊兄弟“至暗时刻”:姑苏项目门庭冷落,互动稀缺

这一切都让游客难有沉溺式体会。“一家主题乐土最吸引人并产生回头客的是沉溺式体会,迪士尼、举世影城包括拥有《熊出没》IP的方特都在尽量打造这种体会感,假设只是一堆布景,那这个乐土是‘死’的,只要运用科技和演职人员互动才能让乐土‘活’起来。华谊项目假设缺少沉溺感,游客就会觉得不好玩。本乡许多主题乐土短缺IP,华谊有这么多好的IP不该糟蹋。”华美参谋机构首席知识官赵焕焱分析。

主题乐土不易做

要做好主题乐土,光有IP并缺少够,这儿的商业秘密有许多。

首先是实体场景的复原。华谊尽管在园区内建造了不错的布景,但这并不意味着能开发互动活动。“电影中的人物和剧情有必要是能够经过场景来实现的,而不是简单的平面临话。假设男女主角有一段在家里的告白,难以在景点中复原。但假设他们是在一个大街约会就能够被复原。”陶卓彬担任过电影《大圣归来》的制造方作业,他向榜首财经记者透露,《哈利·波特》系列电影中的韦斯莱宗族双胞胎兄弟,制造团队巨资给他们增加了80秒搞笑戏法戏份,举世影城内打造“哈利·波特”项目中相似双胞胎戏法这样的场景很容易被复原到景点中。但这些需要在编撰剧本时就提早植入,不然难以落地。而华谊兄弟是缺少提早策划落地场景和衍生品的。

有了IP后要依托高科技来实现游客体会感并增加互动性。迪士尼的幻想工程师会结合故事并用科技复原电影场景,比方《赛车总动员》在美国加州迪士尼有个复原66号公路赛车场景,经过科技手段,无需游客驾驶也能安全飞驰;上海迪士尼的加勒比海盗项目让游客坐上游船后真的有沉入海底之感,骷髅能在几秒内变化成杰克船长;迪士尼的飞跃系列更是以上亿美元打造,这类体会现在欢乐谷和方特也在尽力,比方方特的《千里江山图》;巴黎迪士尼则现场以不同机位实景拍照,加飞车特技来向游客复原大片中追车场景的制造进程。

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凡此种种都需高科技支持,而姑苏华谊兄弟电影国际相对缺少此类项目,因而缺少沉溺式体会感。

作为优质电影大户,华谊兄弟在园内展示了部分电影道具,这本是不错的项目,却依旧缺少互动,比方一个电影特效化装展示根本无人问津,作业人员稀少;园内偶有扮演也显得散乱。而迪士尼、举世影城、华裔城系列项目则都有专业演艺团队,乃至连微笑都经过培训。

华谊兄弟和迪士尼都拥有许多明星资源,后者充分利用这类资源,在迪士尼乐土和小镇举办明星活动、电影首映礼等吸引众多游客。而华谊兄弟则仅在园内做过《狄仁杰之四大天王》等少量电影发布活动。

“迪士尼等巨子有过半收益来自衍生品,这得有强壮的衍生品开发才能,但华谊兄弟显着缺少衍生品制造,其需要专业的工作经理人来办理文旅项目,将IP与文旅联动。”上海交通大学媒体与传播学院副教授邵奇通知榜首财经记者。

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重创财务体现

华谊兄弟这几年重兵布局的事务数实景文娱,但缺少专业运营的主题景点归于出资大、报答慢的事务,这让华谊兄弟的财务告急。

北大文明产业研究院副院长陈少峰向榜首财经表明:“电影+实景文娱的商业形式很好的,但要做实景文娱就得反向思想,什么样的电影IP合适做实景文娱。”

华谊采用的是“杠杆”玩法,除姑苏项目出资30多亿元,其他大部分项目以很少出资乃至不出资的方法。现在有约20个相似项目推进,只要冯小刚电影公社和姑苏项目开业。尽管自身运营有些问题,但托付其他方运营的收益体现尚可,比方冯小刚电影公社运营方法是华谊输出IP,观澜湖运营,该项目2017年的游客数量200多万人次。而姑苏华谊兄弟电影国际上一年下半年才开业,未有整年数据,淡旺季客流落差很大,跨年时华谊称有3万客流,但记者在平常日看到客流并不大。

到2017年底,华谊兄弟文旅授权事务的收入达到2.8亿元。王中军曾向前去调研的机构拆解其实景文娱盈利形式:榜首,品牌使用费,均匀一个项目1亿元;第二,股权收益;第三,收益分红,8%以内。他还设想:“一个项目年人流量300万,人均消费含门票在内300元,20个项目将有180亿元,抽成8%或以内,就不得了。” 而事实上,实景文娱板块2017年占华谊兄弟总营收比重仅为6.56%,2018年前三季度营收不增反降:营收15493.42万元,同比下降57.11%。

近期华谊兄弟布告称,品牌授权与实景文娱板块受项目进展的时刻性差异影响收入下降,2018年四季度品牌授权与实景文娱板块收入较上年同期下降约57%。可见上一年7月开园的姑苏华谊兄弟电影国际没有给华谊兄弟实景文娱事务带来较好的收益。

关于实景文娱,王中军以为:“2018年成绩虽未达预期,但主要是遭到商场环境的影响,在开发中的各实景项目进展缓慢,导致相关授权收入有所延迟。这是时刻问题,相应收入后续会陆续体现。且文旅交融项目对拉动地方经济增加的奉献不断突显,融汇特色文明、电影基因的文旅交融项目必定会有更大商场机遇。”

艺恩处理方案中心分析师以为,实景文娱的成功与否直接取决于电影IP的商场影响力和开发潜力,现在华谊IP互动文娱的开发方法还有较大待开发空间。

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脱节“冯氏依靠症”

已然文旅项目难做,还需大量出资,缘何华谊兄弟一头扎进去呢?

这要从华谊兄弟的“去电影化”说起。华谊兄弟由王中军、王中磊兄弟在1994年创建,1998年出资导演冯小刚《没完没了》正式进入电影职业,之后更运作上市。

值得注意的是,在华谊兄弟电影事务的开展中,冯小刚一向发挥着重要作用。自从华谊兄弟借冯小刚执导《没完没了》打响头炮,尔后一发不可收,2001年,《大腕》上映,总票房约4300万元;2004年,《全国无贼》成为冯小刚首部票房过亿的电影。尔后还有《非诚勿扰》、《集结号》、《芳华》等一系列热门影片。

冯小刚成为华谊兄弟的关键,然而“水能载舟、亦能覆舟”——2012年《一九四二》票房未达预期,直接导致华谊兄弟成绩不及预期、股价大跌。

王中军在近来反思中说:“2018年头,《芳华》和《上一任3》计入19亿票房,给全年打了个好基础,但后续其他项目体现都不理想,不只没有扩展战果,反而锐减了已有成绩。”

2018年冯小刚著作《芳华》上映后,冯小刚一向没有新著作,其他导演难当大任,这让华谊兄弟缺席了本年春节档。乃至华谊兄弟的实景项目也对冯小刚有较大依靠性,如冯小刚电影公社。

华谊兄弟也看到 “冯氏依靠症”问题,因而这些年与徐克、管虎所代表的导演加大协作,并培育田羽生、程耳等年轻力量。惋惜除了狄仁杰和上一任系列,其他著作乏善可陈。

华谊兄弟在电影体裁和形式上的创新显着缺少,近年来北京文明、博纳影业等影视公司大胆起用新人,体裁上也突破创新,《战狼2》、《红海行动》、《流浪地球》、《我不是药神》等高票房著作涌现。

“冯小刚著作大多有文艺颜色,而现在许多爆款电影是工业化或纯商业,太文艺的著作未必能成爆款。加之爱奇艺、猫眼等互联网公司进入电影商场,更让华谊兄弟四面楚歌。为处理单一化和过度依靠问题,华谊兄弟定下‘去电影化’战略,开始多元化布局,而进军文旅就是一大方向。”邵奇向榜首财经记者分析。

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收之出资,失之主业

自从王中军施行“去电影化”的战略后,华谊兄弟不断向各范畴投入巨额资金。

上市以来,华谊兄弟俨然成为本钱高手,出资的成功给华谊兄弟奉献了大量收益,一时掩盖了华谊兄弟主业根基不稳、开展缓慢的问题。

这些年,华谊兄弟收买手游公司掌趣科技(300315.SZ)22%的股权、成第二大股东,收买家庭文娱软件公司银汉科技50.88%的股份成为其控股股东,入股电竞龙头企业英豪互娱,成其第二大股东……这些出资大都取得巨额的报答。以掌趣科技为例,华谊兄弟在2013年~2017年间,共减持掌趣科技23次,套现26.34亿元,相比起最初出资的1.5亿元,出资获益为24.84亿元。自2012年掌趣科技能够减持股份以来,减持掌趣科技的出资收益一向在华谊兄弟的报表成绩中扮演着重要角色。出资收益对税前利润的奉献节节攀升,至2016年高达86.91%。那几年华谊兄弟利润的绝大部分均由出资收益奉献。

“账面浮盈将近20倍,只用了2年多时刻,恒达娱乐主管这恐怕许多私募也做不到吧?”王中军在一次采访中得意地说。

华谊兄弟在出资方面的体现让外界一度以为其有“脱实向虚”的趋势。

在互联网文娱公司范畴的出资,王中军希望打通华谊兄弟的电影和游戏,实现影游联动,然而几回并不成功的尝试后,华谊兄弟在影游联动方面几乎再无较大动作,终究变成单纯财务出资。

华谊兄弟的本钱才能还体现在融资上,据Wind数据库统计,华谊兄弟自上市以来,累计募资178.62亿元,其中股权融资52.48亿元,债券融资89亿,银行告贷37.14亿元。

“‘去电影化’有必定道理,但华谊应该做的是相关型事务,比方学习迪士尼的产业链开发。可在游戏、房地产等范畴赚到快钱后,华谊兄弟大量出资各类事务,但又缺少专业性和联动。失去前几年电影高速开展的机会,影响了主业。”邵奇通知榜首财经记者。

据悉,在姑苏华谊兄弟电影国际数公里之外的华谊兄弟艺术家村,其中有房地产开发项目。在业界看来,华谊兄弟依旧想靠地产赚快钱。

同样是出资,光线传媒(300251.SZ)明显更具战略意义,2017年光线传媒收买在线票务渠道猫眼,本年猫眼文娱(01896.HK)上市,并成为国内最大的在线票务渠道,这不只让光线取得巨大收益,还构成从影视到在线票务的双协同。

长江商学院创办副院长薛云奎以为,假设一家公司长时间不能专注于主业,而一味寻求投机取巧和出资收益,那么危险会不期而至。

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负债累累

本年1月8日,华谊兄弟就连发9条布告称,为实际运营的需要,拟以持有的全资子公司华谊兄弟文娱出资有限公司、英豪互娱科技股份有限公司、浙江东阳浩瀚影视文娱有限公司、华谊影城(姑苏)有限公司股权等资产供给质押担保,申请银行授信累计共计25亿元。

1月24日,华谊兄弟和阿里影业同日发布布告称,双方达到战略协议,双方将在华谊兄弟主控影视项目、艺人开展、衍生品开发、营销服务等范畴树立全方位友爱的事务协作关系。此外,阿里影业拟向华谊兄弟供给7亿元告贷。

连续告贷背面是华谊兄弟负债累累。据华谊兄弟2018年三季报,到2018年三季度末,华谊兄弟的资产负债率为45.57%,处于历史较高水平。华谊兄弟存在必定的偿债危险。到2018年三季度末,上市公司的短期告贷、长时间告贷、一年内到期的非流动负债分别为4.53亿元、21.78亿元和32.84亿元,有息负债合计高达59.15亿元,而其同期期末的货币资金仅30.49亿元,已缺少以掩盖有息负债的规模。加上2018年成绩预告中近10亿元的亏本,以及前几年连续多起颇具争议的并购案积累了30多亿元的商誉,让外界对华谊兄弟前景充满忧虑。

不只如此,华谊兄弟已典当下属公司股权、出资公司股权、自有房产、未来票房和院线应收款,好像已把能够典当的东西全都典当出去了。曩昔一年,因为A股全体低迷以及影视板块自身的税务风暴,整个板块都呈现大幅估值跌落。一批大股东质押份额过高的上市公司纷纷遭受股东质押被平仓、公司易主的窘境,比方华录百纳、华闻传媒等公司股东部分持股遭受强制平仓,骅威文明以及中南文明大股东无法只得转让控制权,华谊兄弟尽管在用各种方法取得资金,但随着上市公司流动性危险不断凸显,华谊兄弟股东现在依然有很大的平仓危险。

关于华谊兄弟未来该怎么开展,鲸准研究院分析师表明,华谊兄弟应有的放矢,即聚焦具有相对优势的影视事务,一起拓宽对影视事务助攻作用更明显的其他多元事务,顺应产业链的方向进行资源布局与整合,以增强事务间的协同效应,改善主营事务;一起,在影视事务上需改良以往的粗放型出资方法,在谨慎出资的条件下去确保优质储备。面临新老竞争者的夹击,褪去光环的华谊兄弟堕入“道阻且长”的境遇,而想要达到“行则将至”的作用,华谊兄弟势有必要采取审慎态度展开艰难的触底重建。

(榜首财经记者赵雪婷对本文亦有奉献)

恒达娱乐精选评论

郑占录:长沙的电影小镇如何呢?

无限风光无限好:电影公社是谜面,谜底是圈地开发房地产!

ksldjc:我就苏州的,去过两次,座落在阳澄湖边上,里面有几个项目还可以,比如集结号vr冒险,非诚勿扰热气球,鬼市探秘等。还有几个表演也不错。文章说的也没错,ip开发的不够,那个通天帝国武则天这么高的像竟然进不去

数理女神:去了,华谊有多缺钱,停车20分钟收了25元吧!

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